De la o vreme, am început să fiu mult mai atent la ceea ce pun în coșul de cumpărături. Nu doar la ingrediente sau la cât de sănătos e un produs, ci și la povestea din spatele etichetei.
Zilele trecute, stăteam în fața raftului uriaș de ape din supermarket și m-a lovit o întrebare simplă: Când cumpăr o sticlă de apă, unde se duc, de fapt, banii mei?
Trăim într-o țară binecuvântată cu unele dintre cele mai curate și mai bogate pânze freatice din Europa. Peste 60% din resursele de apă minerală ale continentului se află chiar aici, sub picioarele noastre. Și totuși, o bună parte din piață este împărțită între producători locali și mari giganti internaționali.
Așa că am decis să sap puțin în cifre și să înțeleg cum funcționează lucrurile. Concluzia la care am ajuns? Alegerea brandurilor 100% românești nu este doar un gest de patriotism, ci o decizie economică cât se poate de practică.
Ce găsim pe rafturile noastre?
Piața apei minerale din România este uriașă — depășește 3,2 miliarde de lei anual. Avem norocul ca cele mai vândute branduri să fie, în continuare, companii create și dezvoltate aici:
- Borsec (Romaqua Group): Liderul neîncoronat al pieței, o legendă care continuă să fie un gigant 100% românesc.
- Perla Harghitei & Tușnad: Producători de cursă lungă din inima țării, independenți și extrem de apreciați.
- Bucovina, Zizin, Carpatina & Izvorul Minunilor: Branduri cu tradiție, care susțin comunități întregi din zonele montane.
- AQUA Carpatica: Un caz de succes uriaș, creat local de Jean Valvis. Deși în 2022 americanii de la PepsiCo au preluat un pachet de 20% din acțiuni pentru a distribui apa la nivel global, fondul principal de decizie și capitalul majoritar rămân conectate la România.
Pe de altă parte, avem branduri cunoscute precum Dorna și Izvorul Alb (deținute de Coca-Cola HBC) sau branduri internaționale de import/îmbuteliere locală (cum este Nestlé Pure Life).
Banii noștri: Câți rămân în țară și câți pleacă?
Aici lucrurile devin cu adevărat interesante. Am vrut să văd circuitul banilor pentru fiecare leu cheltuit pe o sticlă de apă.
Atunci când cumpărăm orice sticlă de apă îmbuteliată local, o mare parte din bani rămâne obligatoriu în țară (~80% – 85%). Se plătesc taxe la stat, redvențe minere către Societatea Națională a Apelor Minerale (SNAM), salarii pentru mii de angajați din fabrici și servicii de transport sau ambalaje de la furnizori locali.
Însă diferența critică apare la capitolul PROFIT (dividende):
- La un brand 100% românesc (ex. Borsec, Perla Harghitei, Zizin): Profitul net rămâne în totalitate în țară. Antreprenorii români reinvestesc acești bani în linii noi de producție, în extinderea afacerilor, în alte proiecte locale sau îi cheltuiesc în economia românească. 100% din valoarea creată multiplică economia noastră.
- La un brand deținut de o multinațională: Profitul net (care reprezintă aproximativ 15% – 20% din valoarea afacerii) este repatriat sub formă de dividende către compania-mamă din străinătate. Banii părăsesc definitiv circuitul economic din România.
De ce am ales să susțin exclusiv brandurile 100% românești?
Nu e vorba despre a respinge produsele externe, ci despre a înțelege puterea pe care o avem noi, consumatorii.
- Ținem banii în comunitate: Fiecare sticlă de apă românească cumpărată înseamnă un loc de muncă mai sigur pentru un om din Harghita, Suceava, Brașov sau Prahova.
- Dezvoltăm antreprenorii locali: Doar susținând capitalul românesc putem avea companii locale puternice, capabile să concureze la nivel național și internațional.
- Păstrăm resursa și valoarea adăugată acasă: Apa este o resursă națională strategică. Este firesc ca valoarea adăugată generată de îmbutelierea ei să rămână în întregime în România.
Data viitoare când ești la raft și îți este sete, aruncă o privire atentă pe etichetă. Alege o apă izvorâtă din munții noștri, îmbuteliată de o afacere românească. E un gest mic la casă, dar cu un impact uriaș pentru noi toți!
Tu ce brand de apă alegi de obicei când mergi la cumpărături?
Salut. Numele meu este Daniliuc Marcel Catalin. Mă consider o persoană melancolică iar, de cele mai multe ori, starea mea de spirit este influențată de poveștile auzite, cărțile citite, filmele văzute etc.